ブランドイメージの属性として、環境にやさしいイメージは主な戦略です。環境を配慮した製品に見えない製品群であるほど、環境にやさしいイメージを利用して企業の価値を維持します。

洗剤を使用する理由は、きれいに掃除するためです。
汚れが落ちない洗剤は意味がありません。

短時間で疲れずに掃除できるように機能性を考慮しました。
容器、デザイン、使用方法、洗剤の性能を考慮

きれいに落ちるのも重要ですが、洗った後に残った洗剤カスによる健康上の問題、環境問題などを考慮するなら、自然から抽出した成分で作った洗剤を使えば解決することができます。これは以前から取り上げられていた問題ですが、最近ではより重要な要因となっています。